今天在浏览百家号时，看到了一条关于其改版的公告。从9月22日起，原本的百家号APP将更名为“百度直播伴侣”，未来将重点提供与直播相关的功能。而原先在百家号APP上进行的发文、视频上传及内容管理等功能，将会被整合进百度APP中的“创作中心”。用户的账号、历史内容、粉丝和收益都将不会受到影响。因此，可以说百家号并没有完全消亡，但作为一个独立的创作平台，陪伴我们多年的“百家号APP”即将淡出历史舞台。看到这一消息时，我不禁感慨时间的流逝。因为十年前的互联网状况与如今大相径庭，那时各大互联网企业都竞相推出自己的“号”。在那个“百号齐放”的时代，身为早期自媒体人的你，对众多名字应该很熟悉，包括微信公众号、头条号、百家号、企鹅号、大鱼号、一点号、搜狐号、网易号等。那段时间，互联网公司手头有流量的，几乎都会搭建一个内容开放平台。百度推出百家号，腾讯推出企鹅号，阿里推出大鱼号，字节跳动则有了头条号。自媒体人的工作也变得充满怀旧色彩。通常完成一篇文章后，需要先发布到公众号，再将其发布到头条号、百家号、企鹅号、大鱼号、搜狐号等多个平台，这样一天之内可能要登录七八个不同的后台。为了应对这种情况，后来还出现了一些“一键分发”的工具。回首过去，这样的折腾似乎很麻烦，但那时大家这么做的原因是，那个时代的平台急需内容。随着移动互联网的飞速发展，各大平台都在争夺用户，但当用户蜂拥而至后，首页需要展示什么内容便成了一个问题。因此，各个平台开始大力吸引创作者，提供流量、补贴和广告分成，甚至不惜花钱签约作者。对创作者而言，发布同一篇文章到多个平台，意味着有机会获取更多流量和收益。彼时，平台缺内容，创作者缺流量，于是“人人都有一个号”的现象便应运而生。随着用户的阅读习惯发生变化，内容消费方式也随之改变。短视频的崛起便是最显著的证据。随着抖音、快手和视频号的兴起，过去依赖文字和图文传播的内容逐渐被视频形式所取代。想学一道菜，曾经需要找到一篇详尽的菜谱，而如今只需花30秒观看一个视频；了解一款手机可能需要翻阅3000字的评测，但现在人们更倾向于先浏览几个测评视频。虽然用户的时间没有增加，但内容的呈现形式有所改变。这实际上开始动摇早期开放平台的基础，因为百家号、大鱼号和企鹅号的核心逻辑是：平台需要文章，因而需要作者。然而，当用户转向视频后，这一逻辑便变得薄弱起来。小红书的兴起重新定义了内容平台。小红书的崛起对传统“XX号”模式形成了巨大冲击，因为它并不是以“作者投稿—平台分发”的方式运作。在小红书上，许多有价值的内容来源于普通用户，而非专业的媒体或自媒体作者，例如“我刚去过这家酒店”、“这个产品用了三个月”、“这家公司面试到底是什么样”等内容，都是用户的真实体验。人们的搜索方式也在变化，过去大多数问题会在百度上查找，如今越来越多的人会直接在小红书上寻找消费、旅游、美妆、餐饮、求职等方面的信息。因为他们想要的，并不是一篇完整的文章，而是别人真实经历后的分享。这也是传统内容平台难以复制的地方。百家号和大鱼号类似于“内容库”，而小红书则像一个巨大的生活经验数据库。内容平台的竞争从“谁的文章多”，演变为“谁拥有更真实、更实用、能更好影响决策的信息”。而随着AIGC的出现，变化变得更为彻底。短视频与小红书只改变了内容形式，但AIGC重新定义了内容的生产流程。以前的最大问题是：谁来创作内容？如今，这个问题几乎消失了。仅凭个人借助AI，几分钟就能生成一篇过去需要几个人才能完成的内容，包括标题、摘要、配图、视频脚本、SEO文章等。过去内容稀缺，如今却可能出现严重的供给过剩。这也是为何传统的开放平台模式愈发困难，因为内容的供给已不再稀缺，而稀缺的则变成了可信度、独特的经验、个人魅力和观点，即用户是否愿意花时间在某个平台上。此外，AI的出现也在改变着阅读者的行为。过去如果想弄清楚一个问题，人们会通过百度搜索多个网页，并自行总结。而现在更多人倾向于直接询问AI，比如ChatGPT、DeepSeek或豆包去获取答案。AI不仅在帮助创作者，也在重新定义阅读方式。